你们科技大佬那么爱谈时尚,就不能先穿得齐整点儿?

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这次蒂姆·库克该掖好他的衬衫了吧?每次我看到这位苹果公司的首席执行官站在台上时,这个疑问都会忍不住蹦出来。周四(北京时间周五),他又要推出令人激动的新产品了,我依然拭目以待。

毕竟苹果公司最近已经和时尚界变得热络多了:上个月,它超级神秘地向精心选择的杂志编辑们透露了它的手表。这款手表选在了纽约时装周时推出;在巴黎时装周上不仅有它的展架,而且还为它举办了一场晚宴;而在 11 月的中国版《Vogue》的封面上,它的精彩亮相还配上了名模刘雯和一身 Céline 的女装。

但当我们进入可穿戴设备的时代之际,对于苹果这样一个品牌,能不能别只让一块手表做了打头阵的产品?这并不是一个无礼的问题。

没错,他的前任史蒂夫·乔布斯几乎在每次面对公众时,都会穿一条牛仔裤和一件黑色高领套头衫,掌握了其中精髓的库克,现在确实拥有了属于他自己的个人风格:一件大号略带褶皱的衬衫,领口带扣子的那种,还不掖进裤腰里。尽管衬衫的颜色可能有变化(他穿过各种深度的黑色、蓝色甚至淡紫色的衬衫),但样式都是一样的。

但乔布斯的外貌遵循着某种特定的设计语言(三宅一生[Issey Miyake]式的冷酷),但库克的风格借用乔治·W·S·特罗(George W. S. Trow)的话讲,更像是“不时髦就是时髦”。对于一个很明显想要影响时尚潮流的公司来说,这传递出了一种让人困惑的信息。

诚然,硅谷有一个确立已久的传统,那就是科技公司的企业家会打扮得好像他们真的对自己穿什么毫不在意一样,Facebook 的马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)老是穿着一件套头衫和一双阿迪达斯的运动凉鞋,而 Foursquare 的丹尼斯·克劳利(Dennis Crowley)有一次参加一个正装晚宴时,穿的是厚的拉链运动衫和一双脏兮兮的运动鞋。

很明显的一点是,尽管这些天才们忙于思考宏大和颠覆性的想法、忙于彻夜编程,但也应该花一点时间,为比如个人形象这种俗事操一下心。

当真正思考自己的形象问题时,看起来可能会像那些需要穿西服打领带的公司一样,容不得其他的任何风格、需要对此进行认真考虑,但表面上看,它是有关男人穿着的诱人神话。当然,具体到库克,不在乎穿着这件事倒是印证了苹果公司把产品当作明星,而不是高管作明星的传统。

但与此同时,库克也是产品的脸面——至少在苹果这样一个热情高涨的公司里是这样。即使把优雅地穿着 Burberry、负责零售和在线商店的安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts),或者甚至整天穿得整整齐齐、负责特别项目的前 YSL 首席执行官保罗·丹尼夫(Paul Deneve)都搬出来,他们也无法代表苹果及其产品。

为什么这个问题有那么重要呢?嗯……正如风投资本家、PayPal 创始人、硅谷传奇亿万富翁彼得·泰尔(Peter Thiel)在他的新书《从零到一(Zero to One)》里写的那样,其中一部分原因是“有一种陈旧的观念认为,搞科技的人都不怎么关注他们穿什么”。

“从懒鬼到雅痞,所有人都会认真‘管理’自己的外在形象,”泰尔写道。他说,而这一点对于科技行业的意义,在于当谈到着装时,“你公司里的所有人穿衣风格的差异性都会和你一样”。也就是说:老板怎么做,为他工作的人就怎么做。

所以,随着科技越来越多地融入到时尚里,随着可穿戴设备成为了“下一个大事件”,也许是时候重新考虑一下所谓的陈旧观念了。在这方面,难道库克先生不该带个头吗?如果苹果公司真的想主宰可穿戴设备领域,难道他不应该做那个打破刻板印象的首席执行官吗?现在不是正好有机会让穿衣水平更上层楼、一改过去的旧文化吗?

当然,一起创造苹果手表的乔纳森·伊夫(Jonathan Ive)可不怕讨论他的穿衣风格变化。在巴黎推介他的产品时,他很高兴地炫耀了被他称为“裁缝 Tom”的私人裁缝为他做的牛仔西服上衣,这个“裁缝 Tom”包办了伊夫所有的衣服。伊夫说,Tom 在搬到英国湖区(Lake District)之前,曾在萨维尔街(Savile Row,英国著名的高档裁缝街)一家叫 Anderson & Sheppard 的店里工作,现在这两个地方的风格都体现在了伊夫的衣服上。

在对自己的个人穿衣风格采取更具创意的积极心态方面,伊夫不是一个人。雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)就已经捅破了时尚这层窗户纸,在《Vogue》上登出了一张躺在躺椅上的照片,还说她很喜欢 Oscar de la Renta、Carolina Herrera 和 Armani。

尽管梅耶尔在表达了她的着装喜好以后,也收到了一些反馈——大部分类似于“她整天关注这些,不会感到尴尬吗?”——但她的坦率还是收到了一些称赞。(和她形成对比的是同为女高管的雪莉·桑德伯格[Sheryl Sandberg],她也上过《Vogue》,而且在关于穿什么这个问题上,她走得更远。)很有可能这只是一种策略。

从雅虎的风尚美装垂直覆盖,到可能进行的视频合作,梅耶尔毕竟在时尚圈里有她清晰的商业设计,对于她关注仪表能促进她的正业这件事,也没什么人表示怀疑。

同样的,Twitter 和 Square 的创始人杰克·多西(Jack Dorsey)对 Prada 的偏爱也是出了名的。在他最近的几乎所有个人介绍里,这一点都算得上十分引人注目的小癖好。当他要向大牌们推销移动支付时,很可能因为这个而变得更容易。

无论你喜不喜欢,如果你想被一个行业尊重,那么你对这个行业的尊重会在其中帮一些忙。

终于,库克最大的竞争对手之一、微软新任首席执行官萨提亚·纳德拉(Satya Nadella)也在自己毫无特色的着装风格上做起了文章,这也许是对整个事情影响最大的。比尔·盖茨和史蒂夫·鲍尔默等微软以前的首席执行官,前者的着装偏好是穿西装和毛衣的书呆子形象,而后者则是穿西装和毛衣的彪形大汉形象。纳德拉和他们不一样,在最近发表对女性和升职的不当言论以后,各种与此相关的新闻报道中有很多他的照片,从中可以看出,他提升了他穿衣服的档次。

这张照片里,他穿着一件有深浅蓝色格子的西装、一件蓝色衬衫和牛仔裤;另一张张照片里,他穿着灰色西装和白色衬衫;还有他穿海军水手领衣服的照片、他穿褐红色 T 恤和各种颜色细条纹外套的照片,等等。他穿衣服唯一不变的原则,就是完美合身。 

完美合身是什么意思?

就是说,当你想到它的时候,就会下意识地觉得穿得还挺完美、挺合身的。仔细考虑一下的话,库克可能也会同意这一点。


翻译 is译社 葛仲君